داشتن یک سایت انگلیسی به‌تنهایی برای جذب مشتری از بازارهای خارجی کافی نیست. ممکن است هفته‌ها برای سایت محتوا منتشر کنید، اما بیشتر بازدیدکننده‌ها فقط مقاله را بخوانند و بدون اینکه با خدمات یا محصولات شما آشنا شوند، سایت را ترک کنند. دلیلش معمولاً این است که محتواها جدا از هم و بدون هدف مشخص تولید شده‌اند. وقتی بدانیم مخاطب چه چیزی جست‌وجو می‌کند، در هر مرحله به چه اطلاعاتی نیاز دارد و چطور باید او را به صفحات مهم سایت برسانیم، محتوا می‌تواند نقش جدی‌تری در رشد کسب‌وکار داشته باشد. در این شرایط استراتژی تولید محتوا برای سایت انگلیسی اهمیت پیدا می‌کند.
استراتژی محتوا برای سایت انگلیسی از کجا شروع می‌شود؟
قبل از تولید محتوا باید مشخص باشد سایت قرار است چه مخاطبی را جذب کند و محتوا چه نقشی در رشد کسب‌وکار داشته باشد. برای شروع، این چند مورد را مشخص کنید:
- هدف سایت
مشخص کنید هدف اصلی، فروش محصول، ارائه خدمات یا معرفی برند در بازار خارجی است.
- بازار هدف
کشورها یا بازارهایی را که قصد فعالیت در آن‌ها دارید مشخص کنید.
- مخاطب هدف
نیازها، دغدغه‌ها و سؤالاتی را که مخاطب هنگام جست‌وجو دارد بررسی کنید.
- رقبا
محتوای سایت‌های رقیب و موضوعاتی را که پوشش داده‌اند را بررسی کنید.
- موضوعات اصلی
موضوعات مرتبط با محصولات و خدمات را مشخص کنید تا محتواها پراکنده نباشند.
- مسیر کاربر
مشخص کنید کاربر بعد از خواندن محتوا به کدام صفحه یا اقدام هدایت شود.
تحقیق کلمه کلیدی برای بازار هدف
بعد از شناخت مخاطب، تحقیق کلمات کلیدی مهم هستند. ترجمه مستقیم کلمات فارسی و استفاده از معادل انگلیسی آن‌ها همواره نتیجه مناسبی ندارد؛ چراکه ممکن است کاربران بازار هدف از عبارت دیگری برای جست‌وجوی همان محصول یا خدمت استفاده کنند.
برای همین، باید عباراتی انتخاب شوند که با موضوع کسب‌وکار و نیاز واقعی مخاطب ارتباط داشته باشند. در کنار حجم جست‌وجو، میزان رقابت و هدف جست‌وجوی کاربر نیز باید بررسی شود. این مرحله مشخص می‌کند چه موضوعاتی ارزش تولید محتوا دارند و هر صفحه باید به چه سؤالی پاسخ دهد.
چه نوع محتوایی برای سایت انگلیسی تولید کنیم؟
همه محتوای یک سایت نباید مقاله وبلاگ باشد. صفحات خدمات، محصولات، راهنماهای آموزشی، مطالعات موردی، مقالات مقایسه‌ای و پرسش‌های متداول، هرکدام می‌توانند نقش متفاوتی در مسیر جذب مخاطب داشته باشند.
برای مثال، مقاله‌ای که یک مشکل رایج را بررسی می‌کند می‌تواند باعث جذب کاربرانی شود که هنوز در مرحله تحقیق هستند. در مقابل، یک صفحه خدمات باید اطلاعاتی ارائه دهد که کاربر برای ارزیابی و انتخاب آن خدمت نیاز دارد. به این ترتیب، تولید محتوای انگلیسی باید در کنار هدف هر صفحه و مرحله‌ای که کاربر در مسیر تصمیم‌گیری قرار دارد برنامه‌ریزی شود.
محتوا را برای مخاطب انگلیسی‌زبان بومی‌سازی کنید
یکی از تفاوت‌های مهم تولید محتوای انگلیسی با ترجمه، توجه به نحوه بیان و جست‌وجوی مخاطب است. ترجمه کلمه‌به‌کلمه ممکن است از نظر دستوری درست باشد، اما لزوماً طبیعی یا متناسب با بازار هدف نیست.
ساختار جمله‌ها، اصطلاحات تخصصی، مثال‌ها، واحدهای اندازه‌گیری و حتی نوع ارائه اطلاعات می‌تواند با توجه به مخاطب تغییر کند. به همین دلیل، محتوای سایت باید طوری نوشته شود که مخاطب احساس نکند یک متن فارسی مستقیماً به انگلیسی برگردانده شده است.
برای آشنایی با تفاوت ترجمه و تولید محتوای انگلیسی برای سئو مقاله مربوطه را مطالعه کنید.
ارتباط محتوا با سئو
تولید محتوا زمانی می‌تواند به جذب مخاطب از موتورهای جست‌وجو کمک کند که اصول سئو نیز در فرایند برنامه‌ریزی آن در نظر گرفته شود. انتخاب کلمه کلیدی مناسب، ساختار صحیح عنوان‌ها، لینک‌سازی داخلی، توضیحات متا و پاسخ دقیق به نیاز کاربر از جمله موارد مهم هستند.
البته سئو نباید باعث شود متن برای موتور جست‌وجو نوشته شود. هدف اصلی، ارائه محتوایی مفید و قابل‌فهم برای کاربر است و بهینه‌سازی باید در همین مسیر انجام شود. برای مثال، در سئو سایت انگلیسی بهتر است هر صفحه هدف مشخصی داشته باشد و چند صفحه مختلف برای یک عبارت مشابه با یکدیگر رقابت نکنند.
تقویم محتوایی داشته باشید
بعد از مشخص شدن موضوعات، بهتر است تولید محتوا بر اساس یک برنامه مشخص انجام شود. تقویم محتوایی کمک می‌کند موضوعات پراکنده منتشر نشوند و بین صفحات سایت ارتباط منطقی شکل بگیرد.
برای نمونه، می‌توان ابتدا محتوای مربوط به موضوعات اصلی کسب‌وکار را منتشر کرد و سپس با مقالات جزئی‌تر، سؤالات و نیازهای مرتبط با همان موضوعات را پوشش داد. در ادامه نیز می‌توان صفحات مرتبط را با لینک داخلی به یکدیگر متصل کرد.
این ساختار باعث می‌شود بازاریابی محتوا از انتشار تصادفی مقاله‌ها فاصله بگیرد و به بخشی از برنامه رشد سایت تبدیل شود.
محتوا چطور به جذب مشتری خارجی کمک می‌کند؟
محتوا باید علاوه بر جذب بازدیدکننده، مسیر مشخصی برای ادامه تعامل با کسب‌وکار ایجاد کند. کاربری که از طریق یک مقاله وارد سایت شده، باید بتواند به‌راحتی صفحه محصول، خدمات، نمونه‌کار یا راه ارتباطی مرتبط را پیدا کند.
برای مثال، یک مقاله آموزشی می‌تواند در بخش مناسب خود به صفحه خدمات لینک دهد. اگر محتوای سایت به‌درستی طراحی شده باشد، کاربر از مرحله آشنایی با یک موضوع تا بررسی راهکار و در نهایت ارتباط با کسب‌وکار، مسیر مشخصی خواهد داشت.
استراتژی محتوا را بر اساس عملکرد به‌روزرسانی کنید
استراتژی محتوایی یک برنامه ثابت و غیرقابل تغییر نیست. بعد از انتشار صفحات باید عملکرد آن‌ها بررسی شده و مشخص شود کدام موضوعات بیشتر دیده شده‌اند، کاربران از چه مسیرهایی وارد سایت شده‌اند و کدام صفحات نیاز به بهبود دارند.
بر اساس این داده‌ها می‌توان موضوعات جدیدی به تقویم اضافه کرده، محتواهای قدیمی را به‌روزرسانی کنیم یا ارتباط میان صفحات را اصلاح کرد.
برای آشنایی با استراتژی محتوا برای سایت انگلیسی مقاله How to Create an SEO Content Strategy (Follow the Ahrefs’ Framework) را مطالعه کنید.
محتوانویس؛ ارائه‌دهنده خدمات تولید محتوای انگلیسی
برای اجرای استراتژی تولید محتوا برای سایت انگلیسی باید بین شناخت مخاطب، تحقیق کلمه کلیدی، تولید محتوای طبیعی، سئو و اهداف تجاری سایت ارتباط مشخصی وجود داشته باشد. ما در محتوانویس با ارائه خدمات تولید محتوای انگلیسی، به کسب‌وکار شما کمک می‌کنیم تا محتوای موردنیاز سایت خود را متناسب با موضوع، مخاطب و هدف هر صفحه برنامه‌ریزی و تولید کنید.
سوالات متداول
1. آیا برای سایت انگلیسی به تقویم محتوایی نیاز داریم؟
بله، تقویم محتوایی به نظم انتشار و پوشش هدفمند موضوعات کمک می‌کند.
2. آیا ترجمه مقالات فارسی برای سایت انگلیسی کافی است؟
خیر، محتوا باید با زبان، نیاز و نحوه جست‌وجوی مخاطب بازار هدف هماهنگ شود.
3. چطور عملکرد استراتژی محتوایی را بررسی کنیم؟
با بررسی داده‌های سرچ، بازدید صفحات، رفتار کاربران و میزان تعامل یا تبدیل آن‌ها می‌توان عملکرد محتوا را ارزیابی کرد.
هنوز دیدگاهی ثبت نشده است.