برای تولید محتوایی باکیفیت باید بدانیم هدف، کلمه کلیدی و مخاطبان کیست، برای این منظور به بریف محتوا نیاز داریم. حتی متنی حرفهای هم نتیجه مورد انتظار را بدون بریف نخواهد داشت؛ زیرا مسیر مشخص نیست. در فرآیند تولید محتوا فارسی در اختیار داشتن بریف دقیق حائز اهمیت است و محتوانویس با استفاده از آن میتواند کیفیت نگارش، اصول سئو و ساختار مقاله را حفظ کند.
بریف محتوا چیست؟
بریف محتوا، دستورالعملی مشخص برای تولید محتوای متنی است که در آن اطلاعاتی همانند موضوع، کلمه کلیدی اصلی، کلمات کلیدی مرتبط، مخاطب هدف، ساختار پیشنهادی، لحن، حجم محتوا و لینکهای داخلی مشخص میشوند.
به عبارت سادهتر، بریف همانند نقشه راه عمل میکند و مثل تقویم محتوایی، کاربردی بسیاری برای تیم محتوانویسی دارد.
بخشهای مختلف بریف
یک بریف استاندارد از بخشهای مختلفی برخوردار است که عبارتند از:
- موضوع محتوا: موضوع باید دقیق و بدون ابهام مشخص شود.
- کلمه کلیدی اصلی: عبارتی که محتوا با تمرکز بر آن بهینه سازی می شود.
- کلمات کلیدی فرعی: عبارت هایی که به پوشش کامل تر موضوع کمک می کنند.
- مخاطب هدف: این قسمت گروه مخاطب را مشخص میکند.
- هدف جستجو: باید مشخص شود کاربر با چه نیازی این عبارت را جستجو می کند.
- ساختار محتوا: H2 و H3های پیشنهادی مسیر نگارش را مشخص می کنند.
- لحن نگارش: رسمی، دوستانه، تخصصی یا تبلیغاتی بودن محتوا باید مشخص شود.
- لینک سازی: صفحات مرتبط برای لینک داخلی و در صورت نیاز منابع خارجی تعیین میشوند.
- حجم محتوا: تعداد کلمات پیشنهادی به نویسنده دید بهتری درباره میزان پوشش موضوع می دهد.
- هدف تجاری و CTA: اگر محتوا قرار است کاربر را به خرید، ثبت درخواست یا استفاده از یک خدمت هدایت کند، این موضوع باید در بریف مشخص شود.
چطور بریف بنویسیم؟
برای نوشتن بریف کاربردی، ابتدا هدف اصلی محتوا باید مشخص شود، سپس مخاطب و نیاز او را بررسی کنید. در مرحله بعدی، کلمه کلیدی اصلی و عبارتهایی مرتبط انتخاب میشوند.
پس از آن باید نتایج جستجو و محتوای رقبا را بررسی کنید تا اطلاعاتی که توسط کاربران دریافت میشود، مشخص کنید. در ادامه، ساختار مقاله، تیترهای اصلی و فرعی، الزامات سئو، لینکهای داخلی و CTA تعیین میگردند.
البته بریف نباید فقط فهرستی از کلمات کلیدی و تیترها باشد. بریف کاربردی و اصولی باید برای نویسنده روشن کند که چرا این محتوا تولید میشود و چطور نیاز کاربر را پاسخ دهد.
تفاوت بریف تولید محتوا و استراتژی محتوا
استراتژی محتوا دیدی کلی دارد و نوع محتوا، مخاطب و هدف آن را برای هر کسبوکاری مشخص میکند. اما بریف محتوا برای محتوایی مشخص نوشته میشود و جزئیات اجرای همان محتوا را در اختیار نویسنده قرار میدهد.
درواقع، استراتژی، مسیر کلی را مشخص میکند و بریف، مسیر تولید هر محتوا را به شکل عملیاتی توضیح میدهد.
جمع بندی
چنانچه میخواهید محتوایی منسجم، هدفمند و مطابق اصول سئو داشته باشید، بهتر است تولید آن را بدون برنامه شروع نکنید. بریف محتوا حرفهای به خوبی مسیر نویسنده را مشخص میکند و کیفیت خروجی را افزایش میدهد. درصورتیکه، تهیه بریف استاندارد و مدیریت فرآیند تولید محتوا برایتان زمانبر است؛ استفاده از خدمات وب سایت محتوانویس بهترین گزینه برای شماست.
سوالات متداول
1. بریف محتوا چیست؟
بریف محتوا، ساختاری برای مشخص کردن هدف، کلمه کلیدی، مخاطب، ساختار و الزامات تولید یک محتوا است.
2. چرا استفاده از بریف محتوا مهم است؟
بریف محتوا، مسیر نویسنده را مشخص میکند و از الزامات تولید محتوای حرفهای محسوب میشود.
3. بریف محتوای حرفهای چه بخشهایی دارد؟
موضوع، کلمه کلیدی، مخاطب هدف، هدف جستجو، ساختار تیترها، لحن، لینک سازی، حجم محتوا و CTA از بخش های اصلی آن هستند.
هنوز دیدگاهی ثبت نشده است.