ورود یک کسبوکار به بازار جهانی تنها با ترجمه صفحات فارسی به انگلیسی اتفاق نمیافتد. کاربری که از کشوری دیگر وارد سایت میشود، انتظار دارد اطلاعات را با زبان، لحن و مثالهایی متناسب با بازار خود دریافت کند. به همین دلیل، تولید محتوای انگلیسی برای سایتهای بینالمللی باید بخشی از یک استراتژی مناسب برای ارتباط با مخاطبان بازارهای مختلف باشد.
محتوای انگلیسی برای سایت بینالمللی چه تفاوتی دارد؟
در یک سایت بینالمللی ممکن است کاربران از کشورهای مختلف، با نیازها و عادتهای متفاوت وارد یک صفحه شوند. بنابراین یک متن انگلیسی عمومی همیشه بهترین انتخاب نیست.
برای مثال، نحوه معرفی یک خدمت، واحد پول، شیوه بیان قیمت، مثالهای مورد استفاده و حتی اصطلاحات رایج میتواند در بازارهای مختلف تغییر کند. محتوای حرفهای باید این تفاوتها را در نظر بگیرد و در عین حفظ هویت برند، برای هر گروه از کاربران قابلدرک و طبیعی باشد.
بومیسازی محتوا
یکی از مهمترین مراحل تولید محتوا برای سایتهای بینالمللی،Localization یا بومیسازی محتوا است. در این فرایند، متن صرفاً از یک زبان به زبان دیگر منتقل نشده و برای مخاطب یک بازار مشخص بازطراحی میشود.
بومیسازی میتواند شامل تغییر موارد زیر باشد:
- اصطلاحات و عبارتهای رایج در هر منطقه
- واحد پول و شیوه نمایش قیمت
- مثالها و نمونههای مورد استفاده
- فرمت تاریخ و اندازهگیری
- لحن و نحوه خطاب کردن مخاطب
- ارجاع به قوانین یا شرایط بازار هدف
به این ترتیب، محتوای انگلیسی برای کاربر طبیعیتر به نظر میرسد و فاصله میان برند و مخاطب کاهش پیدا میکند. برای اینکه بدانید چگونه برای سایت انگلیسی محتوای مناسب تولید کنیم، محتوای مربوطه را مطالعه کنید.
ویژگیهای محتوای انگلیسی برای سایتهای بینالمللی
اگر یک کسبوکار در چند کشور فعالیت دارد، بهتر است قبل از تولید محتوا مشخص کند کدام صفحات برای همه بازارها یکسان باشند و کدام صفحات به نسخههای منطقهای نیاز دارند.
برای مثال، یک مقاله آموزشی عمومی ممکن است برای کاربران کشورهای مختلف مورد استفاده قرار گیرد، اما صفحه خدمات، قیمتگذاری یا شرایط ارسال میتواند به اطلاعات اختصاصی هر بازار نیاز داشته باشد. این تفکیک باعث میشود سایت بینالمللی بدون تولید محتوای تکراری و غیرضروری، اطلاعات دقیقتری در اختیار کاربران قرار دهد.
ساختار سایت را با استراتژی محتوا هماهنگ کنید
محتوا زمانی عملکرد خوبی خواهد داشت که ساختار سایت نیز از استراتژی بینالمللی پشتیبانی کند. برای سایتهایی که نسخههای مختلف زبانی یا منطقهای دارند، نحوه سازماندهی URLها، ارتباط میان نسخهها و مشخص کردن زبان و منطقه اهمیت دارد.
Google برای سایتهای چندزبانه و چندمنطقهای استفاده از URLهای جداگانه و نشانهگذاری hreflang را توصیه میکند تا نسخه مناسب صفحه برای کاربران و موتور جستجو مشخصتر باشد. بنابراین تولید محتوای بینالمللی بایستی با ساختار فنی سایت، سئو و معماری اطلاعات هماهنگ شود.
لحن برند را در زبان انگلیسی حفظ کنید
یکی از چالشهای مهم در تولید محتوای انگلیسی، حفظ شخصیت برند است. ممکن است یک متن از نظر گرامری کاملاً درست باشد، اما لحن آن با تصویر مدنظر برند هماهنگ نباشد. پیش از تولید محتوا بهتر است لحن برند از نظر رسمی، تخصصی، دوستانه، مینیمال یا فروشمحور بودن مشحص شود.
داشتن یکBrand Voice مشخص کمک میکند مقاله، صفحه محصول، ایمیل و سایر محتواهای برند حتی در بازارهای مختلف یک هویت مشترک داشته باشند.
اعتمادسازی برای مخاطب بینالمللی
کاربر خارجی معمولاً اطلاعات بیشتری برای ارزیابی اعتبار یک کسبوکار نیاز دارد. معرفی دقیق خدمات، اطلاعات تماس، نمونهکارها، تجربه مشتریان، مشخصات تیم و توضیح شفاف درباره فرایند ارائه خدمات میتواند به افزایش اعتماد کمک کند.
لینکسازی داخلی در سایتهای بینالمللی
در سایتهای بزرگ، ارتباط میان صفحات اهمیت بیشتری پیدا میکند. صفحات مرتبط باید با لینکهای داخلی مناسب به یکدیگر متصل شوند تا کاربر بتواند مسیر خود را راحتتر پیدا کند.
Anchor Text نیز بهتر است دقیقاً موضوع صفحه مقصد را توضیح دهد. گوگل نیز همواره استفاده از لینکهای مرتبط و انکرتکست توصیفی را برای کمک به کاربران و موتورهای جستجو توصیه میکند.
سئو را برای بازار هدف انجام دهید
سئو محتوای انگلیسی برای بازار جهانی فقط به استفاده از زبان انگلیسی محدود نمیشود. نوع عبارتهایی که کاربران جستجو میکنند، رقبا، میزان تقاضا و حتی تفاوتهای منطقهای باید بررسی شوند.
به همین دلیل، یک صفحه ممکن است برای یک بازار عملکرد خوبی داشته باشد، اما برای بازار دیگر به تغییر عنوان، مثالها، ساختار یا حتی موضوع نیاز داشته باشد. بررسی دادههای Google Search Console بعد از انتشار محتوا نیز میتواند نشان دهد کاربران از چه عبارتهایی به صفحه رسیدهاند و کدام بازارها عملکرد بهتری دارند.
محتوا نویس؛ ارائه دهنده خدمات تولید محتوای انگلیسی برای بازار جهانی
تولید محتوای انگلیسی برای سایتهای بینالمللی زمانی نتیجه بهتری ایجاد میکند که ترجمه، نویسندگی، بومیسازی و سئو در کنار یکدیگر دیده شوند. محتوا نویس با ارائه خدمات تولید محتوای انگلیسی، به کسبوکارها کمک میکند محتوایی متناسب با هویت برند و مخاطبان بازار هدف داشته باشند. برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد سفارش تولید محتوای انگلیسی و نحوه محاسبه قیمت با کارشناسان ما در تماس باشید.
سوالات متداول
1. آیا برای هر کشور باید محتوای انگلیسی جداگانه تولید کرد؟
خیر، این موضوع به نوع محتوا و نیاز هر بازار بستگی دارد. بعضی صفحات را میتوان برای چند بازار بهصورت مشترک استفاده کرد، اما صفحاتی مانند قیمت، خدمات، قوانین و شرایط محلی معمولاً باید متناسب با هر منطقه بومیسازی شوند.
2. تفاوت Localization و Translation چیست؟
Translation انتقال محتوا از یک زبان به زبان دیگر است، اما Localization علاوه بر ترجمه، محتوا را با فرهنگ، اصطلاحات، نیازها و شرایط بازار هدف هماهنگ میکند.
3. برای شروع تولید محتوای انگلیسی سایت از کجا باید شروع کرد؟
ابتدا باید بازار هدف، مخاطبان و اهداف کسبوکار مشخص شوند. سپس بر اساس این اطلاعات میتوان موضوعات مناسب را انتخاب و یک برنامه محتوایی متناسب با بازار بینالمللی تولید کرد.
هنوز دیدگاهی ثبت نشده است.